Post by account_disabled on Dec 4, 2023 3:14:58 GMT
虽然我们都在通过 PPC 活动努力实现不同的业务和营销目标，但我们都有一个共同点：获得最高的投资回报。 有很多方法可以促进这一点，其中之一就是通过否定关键字。 就在最近，谷歌宣布账户级否定关键词现已在全球推出。 1/3 一些人注意到帐户级否定关键字开始在全球范围内推广。 在帐户设置中，您可以添加关键字以排除所有搜索和购物广告系列以及 PMax 的搜索和购物部分的流量，以确保品牌安全：https://t.co/B0VBApPVCm - AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年 1 月 27 日 那么它们是什么、正在发生什么变化以及这意味着什么？ 请仔细阅读，找出答案！ 快速回顾：什么是否定关键词？ PPC 社区包括各个级别的广告商，因此在我们深入了解公告之前，让我们快速回顾一下否定关键词。 我们确实有一个关于否定关键字的明确指南，欢迎您深入研究，但我们将在这里介绍基础知识： 当您创建Google Ads搜索广告系列时，您必须告诉Google您要定位/出价哪些关键字。 这些代表用户在搜索栏中输入的您希望展示广告的查询。 因此，如果我销售弹簧盒，我可能会定位关键字弹簧盒，并且我的广告可能会针对诸如经济实惠的弹簧盒或双弹簧盒之类的查询出现。 Google 广告中的关键字匹配类型 相反，否定关键字是您不希望广告出现的字词。
所以如果我只卖弹簧床，我可能会把床垫设置为否定关键词； 或者，如果该活动仅针对双弹簧箱，我想添加大弹簧箱、大弹簧箱等作为底片。 Google 广告中的否定关键字匹配类型 图片来源 否定关键字很重要，因为它们可以帮助您的广告仅针对最相关的搜索展示，从而提高点击率和转化率，并避免浪费开支。您是否在 Google Ads 上浪费了任何开支？ 立即了解免费的 Google Ads Performance Grader！ 什么是帐户级否定关键字 Whatsapp 手机号码列表 您始终能够为每个广告系列创建否定关键字列表。 在帐户结构术语中，这称为“营销活动级别”，现在，您还可以在帐户级别设置它们。 这意味着，如果您想将一个字词设置为所有广告系列的否定关键字，则无需将其添加到每个广告系列中的每个否定关键字列表中，只需在帐户级别添加一次即可应用该字词 跨所有活动。 它适用于哪些营销活动类型？ 当您设置帐户级否定关键字时，它将应用于所有符合条件的搜索和购物广告系列类型，其中包括搜索广告系列、效果最大化广告系列、购物广告系列、智能购物广告系列、智能广告系列和本地广告系列（在此处回顾所有 Google Ads 广告系列类型） ）。 事实上，效果最大化广告系列的否定关键字仅适用于帐户级别，Jon Kagan 在最近的 #PPCChat 中指出： A1：#ppcchat 为什么 Pmax 仅在帐户上为负数？ 它阻止我在 Pmax 上进行可行的非品牌搜索测试。 另外，为什么GA4这么烂？ — 乔恩·卡根 (@jonkagan) 2023 年 1 月 31 日 罗伯特·布雷迪 (Robert Brady) 回应称，这似乎鼓励 PMax 使用第二个 Google Ads 帐户： 您希望将 PMax 的品牌和非品牌分开是很合理的。 如果您使用 tROAS 或 tCPA，它们的表现会非常不同。
帐户级别的负面影响似乎鼓励 PMax 居住在第二个 GAds 帐户中。#ppcchat — 罗伯特·布雷迪 (@robert_brady) 2023 年 1 月 31 日 朱莉·巴基尼 (Julie Bacchini) 在另一个帖子中提出了同样的想法，称其“可笑”且无效。 A1.1： 我目前没有在 Google Ads 中运行任何 PMax 广告系列，但他们的整个“我们已经解决了品牌条款”解决方案 - 让您添加帐户级别的品牌负面影响是可笑的。 它既没有解决广告商遇到的问题，也没有解决它。https://twitter.com/hashtag/PPCChat?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw”>#PPCChat — 朱莉·F·巴基尼 (@neptunemoon)
所以如果我只卖弹簧床，我可能会把床垫设置为否定关键词； 或者，如果该活动仅针对双弹簧箱，我想添加大弹簧箱、大弹簧箱等作为底片。 Google 广告中的否定关键字匹配类型 图片来源 否定关键字很重要，因为它们可以帮助您的广告仅针对最相关的搜索展示，从而提高点击率和转化率，并避免浪费开支。您是否在 Google Ads 上浪费了任何开支？ 立即了解免费的 Google Ads Performance Grader！ 什么是帐户级否定关键字 Whatsapp 手机号码列表 您始终能够为每个广告系列创建否定关键字列表。 在帐户结构术语中，这称为“营销活动级别”，现在，您还可以在帐户级别设置它们。 这意味着，如果您想将一个字词设置为所有广告系列的否定关键字，则无需将其添加到每个广告系列中的每个否定关键字列表中，只需在帐户级别添加一次即可应用该字词 跨所有活动。 它适用于哪些营销活动类型？ 当您设置帐户级否定关键字时，它将应用于所有符合条件的搜索和购物广告系列类型，其中包括搜索广告系列、效果最大化广告系列、购物广告系列、智能购物广告系列、智能广告系列和本地广告系列（在此处回顾所有 Google Ads 广告系列类型） ）。 事实上，效果最大化广告系列的否定关键字仅适用于帐户级别，Jon Kagan 在最近的 #PPCChat 中指出： A1：#ppcchat 为什么 Pmax 仅在帐户上为负数？ 它阻止我在 Pmax 上进行可行的非品牌搜索测试。 另外，为什么GA4这么烂？ — 乔恩·卡根 (@jonkagan) 2023 年 1 月 31 日 罗伯特·布雷迪 (Robert Brady) 回应称，这似乎鼓励 PMax 使用第二个 Google Ads 帐户： 您希望将 PMax 的品牌和非品牌分开是很合理的。 如果您使用 tROAS 或 tCPA，它们的表现会非常不同。
帐户级别的负面影响似乎鼓励 PMax 居住在第二个 GAds 帐户中。#ppcchat — 罗伯特·布雷迪 (@robert_brady) 2023 年 1 月 31 日 朱莉·巴基尼 (Julie Bacchini) 在另一个帖子中提出了同样的想法，称其“可笑”且无效。 A1.1： 我目前没有在 Google Ads 中运行任何 PMax 广告系列，但他们的整个“我们已经解决了品牌条款”解决方案 - 让您添加帐户级别的品牌负面影响是可笑的。 它既没有解决广告商遇到的问题，也没有解决它。https://twitter.com/hashtag/PPCChat?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw”>#PPCChat — 朱莉·F·巴基尼 (@neptunemoon)